Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь любого человека. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, таят в себе не просто пустоту, а реальные угрозы для дальнейшего пребывания в проекте. Десять из них оказываются совершенно пустыми, что само по себе разочаровывает, но не несёт непосредственной опасности. Однако один особый чемодан содержит так называемую чёрную метку – своеобразный билет на вылет, который автоматически отправляет его обладателя за пределы шоу, лишая шанса на победу и главный приз.
С этого момента начинается напряжённая борьба, где участники должны не только демонстрировать свои личные качества, но и внимательно анализировать поведение окружающих, пытаясь вычислить, у кого из них находится заветный чемодан с деньгами, а кто рискует оказаться обладателем роковой чёрной метки. Ситуация усложняется тем, что чемоданы не раскрываются сразу, а их содержимое остаётся загадкой на протяжении определённого времени, создавая атмосферу постоянного напряжения и неопределённости. Участники вынуждены строить догадки, вступать в союзы, идти на хитрости или, наоборот, действовать открыто, пытаясь защитить себя от возможного вылета. Каждое решение, каждое слово и каждый поступок могут оказаться решающими, ведь обладатель чёрной метки может быть любым из двенадцати, и никто не застрахован от внезапного окончания своей истории в проекте. Это не просто испытание на везение, а сложная психологическая игра, где ставки чрезвычайно высоки, а исход зависит от множества факторов, включая интуицию, расчёт и способность предугадывать действия других.